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“乔丹”打官司8年终落幕!晋江鞋王赢下美国亿万富翁

2019-10-27 15:09:26 阅读:144
10月16日,最高人民法院审结乔丹公司商标争议案,判决其商标并未损害乔丹肖像权。2012年,美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权,请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请,乔丹提起行政诉讼,随

10月16日,最高人民法院审结约旦公司商标纠纷案,裁定约旦商标不损害约旦形象权。约旦体育于1991年注册了“乔丹”商标,并于2000年更名为约旦体育。

2012年,美国明星乔丹起诉乔丹体育侵犯了他的姓名权,要求撤销他的许多商标。商标评审委员会驳回了申请,约旦提起了行政诉讼,双方争斗了8年。最高法律认为,该商标不反映约旦的个人特征,不可识别,也不构成对肖像权的损害。

最高人民法院认为,迈克尔·杰弗里·乔丹(michael jeffrey jordan)对自己的体育图像照片拥有肖像权,本案中主张的肖像权可能构成《商标法》第三十一条规定的“在先权利”。

但是乔丹的人类标志并没有损害迈克尔杰弗里乔丹的形象权。

因此,最高人民法院裁定迈克尔·杰弗里·乔丹(michael jeffrey jordan)不能享有约旦商标标识的肖像权,其关于所涉商标注册会损害其肖像权的主张也不能成立。

“今后,我们将走一条专业、规范的品牌管理之路,这条路是公正、恰当、不含糊的,不会起到边际作用。”今年8月,在乔丹上次上市失败7年后,品牌高级总监林荀攸向大众媒体发表了这样的声明。

现在,已经两次“通过”的乔丹体育(Jordan Sports)在胜诉并再次通过了上海证券交易所主板上市申请的初审后,已经从商标诉讼的泥沼中站了起来。如果一切顺利,乔丹体育将在2019年底或2020年初登陆a股市场。

“约旦体育”来自福建省晋江市

今年8月,乔丹品牌在福建开设了第一家旗舰店,地点在厦门万向市。它距离另一个品牌乔丹体育的厦门总部只有10公里。

不同之处在于乔丹品牌是耐克拥有的品牌,飞人乔丹是乔丹品牌拥有的系列。所有翻译成中文的都是约旦,但是“约旦体育”来自福建。

在福建晋江的街道和小巷的尽头,有许多大大小小的鞋厂。成立于1984年的陈岱卞喜日用品厂2号,是乔丹体育的前身。可以说,乔丹体育和今天的安踏、布特等国内品牌都是“村民”。

但自20世纪90年代以来,乔丹体育也参与了国内品牌更名的浪潮。随着品牌意识的增强,晋江的许多鞋厂已经“转型”。

其中,早期的“三兴”成为现阶段的“特殊一步”。“别克”也改名为“361度”;甚至“追求品质”也成了“安踏”,而“福建省晋江市陈徽卞喜第二日用百货厂”也成了今天的“乔丹体育”。

在改名的那一年,远离世界的迈克尔·乔丹(Michael Jordan)赢得了6枚nba总冠军戒指,成为了世界上有影响力的球员。

据界面新闻的报道数据,乔丹体育更名后两年内销售额已超过1亿元。

2008年至2010年,公司年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元,增长可观。2010年,其销售额在当地体育品牌中排名第六,仅次于李宁、安踏、布特、361度和匹克。

除了自身的投入之外,“乔丹”概念的混乱使得乔丹体育成为公众心目中迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的一个相关品牌。

即使在今天网上开业的商店里,许多人也不知道这个品牌和乔丹品牌之间的真正关系。

改名后,它被“篮球之神”起诉

直到2007年安踏才成功获得资本的祝福,在接下来的三四年里,成为国内体育品牌积极上市的集中时期——布特、361度、匹克等品牌分别成功登陆港股。

约旦首次试图上市也是在2011年其收入达到创纪录的17亿元之后。

如果我们跟随2011年11月“惠惠”ipo的步伐,并于2012年3月登陆上海证券交易所,一旦成功上市,乔丹体育将成为a股体育品牌的第一股。

业内有很多声音认为乔丹体育可能会击败安踏和李宁。

但2012年2月23日,乔丹对体育的期望和梦想被迈克尔·乔丹本人唤醒——他向中国法院提起诉讼,指控乔丹体育有限公司擅自使用其名称。

声明指出乔丹体育故意误导中国消费者:“当我得知其他公司未经我的允许(微博)使用我的中文名字和球衣号码23,甚至试图用我孩子的名字进行商业活动时,我非常失望。”

然而,在其最初的裁决中,商标审查和裁定委员会维持了约旦体育的一系列商标注册。接下来的2015年初,北京第一中级法院再次驳回迈克尔·乔丹的诉讼。同年,北京高级人民法院维持了同一判决。

2016年商标纠纷案由最高人民法院审理,持续了四个小时。最后,乔丹体育取消了其周围其他三种商品的防御性商标,主要商标不受影响。

从结果来看,约旦体育已经成为一个合法的赢家。除了对“这个约旦不是那个约旦”有一个清晰的理解,并在商标上划出一条清晰的界线之外,乔丹体育还在消费者意识和未来的上市过程中付出了巨大的代价。

经过八年的斗争,他最终赢得了诉讼,并奋力争取a股。

在吸取了被诉讼阻止并公开的经验后,乔丹体育在这次公开之前做了很多准备。

这场诉讼持续了8年。虽然他以很大的优势赢得了诉讼,但“飞人乔丹”的知识产权背景离乔丹体育越来越远。即使从标志的角度来看,与最近的aj热相比,乔丹体育扣篮标志有点“假”。

由于双方没有达成和解,乔丹体育应该在品牌传播、商品包装甚至店铺形象方面做出很好的区分。

现在,当进入乔丹体育(Jordan Sports)的离线商店时,原来的标志“篮球运动员”已经被“团队”、“投篮”和“青春”等词所取代,只出现在后领口非常不显眼的地方。

可以看出,乔丹体育想要削弱甚至撕毁它与迈克尔·乔丹有染的决心。

在上市的道路上,7年的差距无疑是一个巨大的差距。然而,从其自身的定位和发展来看,它现在更有信心再次提交审查,无论是从外部还是从内部。

“在正确的方向上,机会仍然存在。如果乔丹体育成功上市,它将变得更加明亮。多少资金将有助于约旦体育。”业内人士表示,目前市场上除了李宁顺应国家潮流,越来越好外,乔丹还有一席之地。

只是这个品牌在运营和供应链方面落后了,尤其是在过去7年的技术改造方面。为了赶上,它需要下定决心,做出更大的努力。

今年3月,乔丹体育在成都惜春商业区成功联合亮相约旦“优质干货市场”和“大闹天宫”。“翻跟鞋”的设计和选材让市场看到了李宁向战国时代转型的势头。

作为国内品牌,乔丹体育(Jordan Sports)或许用不了多久就能像李宁一样做出漂亮的转变,上市的结果尘埃落定,答案也将揭晓。


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